文娱商业观察
文/浮萍
小熊猫巴布、雪菲菲、杨小六 3 位见习警探挫败卡皮巴巴拉博士的诈骗阴谋、守护城市安宁；汪汪队核心成员依旧活力满满，各自凭借专属技能破解危机；熊大、熊二、光头强与小山神团子组成的帮帮团，通过团队协作、智慧与团子的魔法化解“传统文化年” 活动中的各种难题……
当好看的内容集中出新时，是少儿们新假期来临的时刻，如今即将撞上春节假期，也是一家人难得的欢聚合家欢的时刻。当父母和孩子一起线上追完爱奇艺动画内容，线下共同参与互动活动，他们对知识、成长、勇气和陪伴这些温暖的品质会有更深刻的理解。
这也是爱奇艺今年寒假档少儿内容运营策略的一个主线：在为期一个半月的春节假期里，不仅有多部精品动画新作，还会有“爱奇艺奇巴布超级IP月”、年味十足的春节特别企划等活动，旨在让孩子们于观览中收获乐趣、在玩乐中启迪心智，既为家长提供安心内容之选，更持续践行“成长守护伙伴”的理念，为孩子们打造专属于童年的成长记忆平台。
展开剩余86%文娱商业观察仔细研究他们发布的50多部寒假档片单以及平台运营玩法，发现这种兼顾寓教于乐与陪伴成长功能的寒假档，已经被他们做出来了。
片单关键词：丰富多元，寓教于乐、加码真人动画
当下移动互联网时代，儿童接触外界信息的方式越来越便捷，可供娱乐的方式也越来越多元化，因此对于少儿内容的需求也在不断迭代，仔细看此次爱奇艺的片单，正是读懂少儿和家长需求迭代后的一次同步升级，文娱商业观察从下面几个方向展开：
一是内容片单丰富多元，实现少儿年龄全覆盖。既有上新首发的《小熊猫大神探大战卡皮巴巴拉》《哈小浪之决战星未来》、《汪汪队立大功第11季》等，也有经典IP《大头儿子和小头爸爸》《猫和老鼠》《天线宝宝》等共计50部内容；同时，内容的类型也涵盖冒险类、悬疑侦探、解谜类等，适合0-14岁全年龄段不同喜好的少儿观看，满足了他们对于优质内容的需求。
二是内容重视寓教于乐。少儿内容最重要的一个特点就是不仅能够娱乐，还要能够让孩子在玩的过程中轻松学会知识，也就是所谓的寓教于乐，这也是家长在为孩子挑选内容的时候，最看重的一个点。爱奇艺这次寒假档片单正好满足了家长们的需求，因为这份片单中，不只有全世界经典IP动画，还有纪录片《地球脉动 第二季》、英语启蒙《RAZ英语分级阅读动画 level A》这种知名的英语绘本、合家欢电影《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记2》等。这些都是公认集轻松有趣与儿童知识为一体的畅销内容，极大满足了家长和社会对少儿优质内容寓教于乐的期待。
三是对于真人少儿内容的加码。目前市面上少儿内容中，有90%以上都是动画形式，但其实孩子也有看真人节目的需求，优质的少儿真人内容处于长期稀缺状态。《苏菲亚快乐生活》《机灵姐》这类少儿真人内容在爱奇艺少儿当中非常受欢迎，因为它更生活、更真实，也更能引起孩子和家长的共鸣。而这次寒假档片单中，我们看到爱奇艺继续加码少儿真人内容，推荐了《苏菲亚快乐生活第2季》，以真人形式内容陪伴孩子成长。
有经典IP满足N刷的需求，也有首发上新的内容带来新知识，更有寓教于乐、贴近生活化的创新内容全面满足不同年龄段、不同需求的用户，爱奇艺少儿这份寒假档片单可谓诚意十足。
搭建互动、社交场景，陪伴少儿成长
少儿正处在一生中好奇心最强和最愿意互动的时刻，如何引导和激发少儿与外界有效互动，怎么让他们的好奇心得到满足，这些都是影响孩子一生的人生命题。因此在优质的内容之外，爱奇艺精细化运营动作，同步推出“爱奇艺奇巴布超级IP月”等多种互动策略，和少儿们玩在一起，沉浸式陪伴他们成长。
此前的2025年暑期档，爱奇艺就发起了发起丰富的活动，推出IP集卡抽奖、成语竞赛、《与恐龙同行》配音秀、《无敌鹿战队》夏日训练营等精细化运营举措，吸引了超50万组用户深度参与。
而随后国庆期间正式启动的创新营销项目“爱奇艺奇巴布超级IP月” ，该项目以月度为周期，通过30天集中资源投放与全链路营销，助力IP破圈。首场活动携手《音乐公主爱美莉》，为其构建“线上互动-线下体验-商业转化”的完整场景。其中线上推出IP配音秀、趣味抽卡、AI智能体互动等玩法，累计超100万用户参与，沉淀海量UGC内容；线下则在奇巴布乐园举办4场专属观影会、20堂亲子课，发放1500份亲子房入住礼，设置限时快闪打卡点，吸引超1万户家庭沉浸式体验。
有了此前的成功经验，今年寒假档继续深入推进“爱奇艺奇巴布超级IP月”活动第二场，这次携手“哈小浪”。1月9日至2月12日期间，爱奇艺少儿上线《哈小浪一家第5季》及平台独播动画《哈小浪之决战星未来》，并同步开展哈小浪配音挑战，邀请家长与孩子共同参与，化身动画角色进行配音创作，在趣味互动中培养亲子默契、提升孩子语言表达能力。
还有“哈小浪卡牌抽抽乐”“趣味互动弹幕”等活动，儿童通过观看内容、积极参与互动任务，就能兑换专属福利，增强用户粘性与活动参与感。
同时，奇巴布乐园还将推出主题观影与有奖互动，延伸亲子家庭的体验场景。极大地强化IP与用户的情感联结，成为孩子成长道路上的精神加油站。
优质、多元的海量内容；新鲜有趣的互动玩法，再加上父母的陪伴和交流，潜移默化中对孩子价值观的塑造、学习习惯的养成，都有十分重要的意义。
切合新世代亲子关系刚需，爱奇艺少儿做对了什么？
虽然各大平台都会在寒假推出相应的内容片单活动，但是爱奇艺这次无论力度还是广度都超越其他平台，可以说是一次重大的升级，究其原因，文娱商业观察认为和爱奇艺洞察用户需求，扩展行业影响力有很大关系，具体可以从下面3个方面来理解：
一是少儿和家长的刚需。根据中国儿童中心发布的《儿童校外生活状况报告：休闲娱乐》报告可以发现，儿童参与线上休闲娱乐活动的比例为65.63%，其中看视频（电视、电影、动画片、短视频等）的比例（50.48%）远远高于儿童参与其他活动的比例。
现实生活中的经验也同样如此，身边大部分有孩子的家庭，孩子们的主要业余活动之一便是看视频。这说明少儿对线上的电视、电影和动画片等内容的需求量极大，并且因为现代90后、00后开始成为育儿主力，她们更倾向于选择寓教于乐的内容，这就对精品内容的需求进一步提升。
二是和爱奇艺少儿的核心战略升级有很大关系。过去的2025年，爱奇艺少儿频道核心战略从过去的“内容扩张”和“IP打造”，明确转向 “以IP商业化为核心，构建贯穿全生命周期的IP引擎生态”。这一转变标志着爱奇艺少儿从一家“儿童娱乐内容提供商”，升级为面向0-14岁亲子家庭的 “儿童成长平台”。
“爱奇艺奇巴布希望成为亲子共同成长的活动场，既满足孩子的社交需求，也为家长提供参与孩子成长的途径。”爱奇艺高级副总裁陈潇曾明确对外表示，从儿童娱乐平台转型升级为儿童成长平台，变化的不仅仅是精品内容数量、质量的升级，更是娱乐、益智、陪伴、IP养成和IP商业价值一站式生态平台的升级，强化品牌的竞争力。
第三是对行业来说，跑通了通往万亿级别亲子消费市场的新路。根据《2025至2030中国儿童教育娱乐IP开发价值与衍生品市场潜力分析报告》资料显示，到2023年这一产业有望能够超过9000亿元。在这个新的万亿级别市场中，爱奇艺通过构建“线上互动-线下体验-商业转化”的完整IP生态场景等，有望撬动更大规模的市场价值。
总的来说，这次爱奇艺公布的寒假档内容片单无论在作品品质，内容创新度，顺应新世代家长的需求方面都值得肯定，并且以内容为出发点，用IP、平台、用户三方互动的创新玩法深入挖掘内容价值，尤其是作为视频平台走出了一条有特色的寓教于乐发展路线。
根据云合数据，2025年全年全网少儿内容有效播放市占率方面，爱奇艺以37.5%的市占率领跑，成为少儿亲子家庭的首选平台，期待爱奇艺少儿作为孩子的成长伙伴，能够继续不断创新配资在线机构论坛，给少儿行业注入更多活力。
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